La Formation
Contenu du programme :
MODULE 1 : INTRODUCTION AU WEBMARKETING
- Les bases du marketing digital
- L’inbound marketing
- Le product-market fit en e-commerce
- Définir ses différents buyer personas
MODULE 2 : LE BUSINESS MANAGER, LE PIXEL FACEBOOK / L’API DE CONVERSION
- Pourquoi et comment créer un compte via le Business Manager ?
- Comment ajouter des employés et partenaires dans le Business Manager et gérer les droits ?
- Le pixel Facebook, son rôle général et ses objectifs spécifiques
- Comprendre les problématiques de tracking induites par iOS 14 et mettre en place l’API de Conversion (CAPI)
MODULE 3 : CRÉATION DE CAMPAGNES FACEBOOK ADS ET INSTAGRAM ADS
- Le fonctionnement de base du compte publicitaire Facebook Ads & Instagram Ads
- Structurer son compte en Campagnes > Adsets > Publicités
- Définir et choisir son objectif publicitaire (conversion, trafic, visibilité, etc…)
- Les audiences sociodémographiques et par centres d’intérêt
- Les audiences personnalisées (Retargeting) et les audiences similaires (Lookalike)
- La répartition du budget d’une campagne : CBO, ABO ou demi-CBO ?
- La taille idéale d’une audience dans un adset
- Le chevauchement d’audience
MODULE 4 : LA CRÉATION PUBLICITAIRE
- Construction d’une publicité Facebook et déclinaison de formats : carré, horizontal, vertical / image fixe, vidéo…
- Les emplacements et formats Facebook & Instagram : Feed, Story, colonne de droite etc…
- Les bases de l’écriture publicitaire de persuasion à l’écrit : le copywriting
- La bibliothèque publicitaire
- Bases de motion design (Promo.com ou service similaire)
- Les Ad Policies Facebook : règles publicitaires Facebook
MODULE 5 : ANALYSER ET OPTIMISER SES CAMPAGNES
- Les principaux KPIs et indicateurs sur la régie Facebook Ads
Reporting : quotidien / hebdomadaire / mensuel - Organiser son compte publicitaire pour une lecture efficace des résultats
- Analyser les résultats et mettre en place les actions correctives sur ses campagnes
- La LTV : life time value
Prochaines sessions :
